인스타그램, 뒷광고 단속에 적극 나서기로

영국 경쟁시장국 (CMA)은 인스타그램 (Instagram)이 자사 앱이나 웹사이트를 통한 뒷광고를 단속하기 위해 적극 나서기로 했다고 밝혔음. 인스타그램의 이러한 조치는 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 주요 플랫폼에서 소셜미디어 인플루언서들이 사업자로부터 대가나 인센티브를 받은 사실을 명확하게 밝히지 않은 채, 특정 상품을 광고하거나 사업자를 홍보하는 이른바 뒷광고 실태에 대하여 CMA가 조사에 착수한 이후 나온 것임.

구체적으로, 인스타그램은 사용자들로 하여금 특정 상품이나 서비스를 홍보할 때, 해당 콘텐츠를 위해 사업자들로부터 어떤 식으로든 인센티브를 받았는지의 여부를 분명하게 밝히도록 할 것이며, 대가를 받고 포스팅된 콘텐츠의 경우, 상단에 ‘유료파트너십 (paid partnership)’ 표시를 하도록 촉구하고, 유료파트너십에 의한 콘텐츠이지만 사용자가 이를 명확하게 알리지 않는 포스팅을 추적할 수 있는 알고리즘을 사용할 것이라고 밝혔음.

자료출처: 영국 경쟁시장국 2020.10.16. 보도자료